स्टारबक्सच्या ग्लोबल डिझाईन व कॉन्सेप्ट्सच्या वरिष्ठ उपाध्यक्ष डॉन क्लार्क यांनी ब्लॉग पोस्टमध्ये सांगितले की, नवीन कॅफे डिझाईनची पायलट चाचणी दक्षिण कॅलिफोर्निया व न्यूयॉर्कमध्ये सुरू झाली, त्यानंतर शिकागो आणि इतर अमेरिकन शहरांमध्ये विस्तारली, आणि आता मेक्सिकोच्या चार प्रमुख शहरांमध्येही लागू होत आहे.
कंपनीने 2025 च्या अखेरीपर्यंत अमेरिके व कॅनडातील 1,000 हून अधिक कॅफेचे लूक बदलण्याचे लक्ष्य पूर्ण केले असल्याचे स्पष्ट केले, आणि आर्थिक वर्ष 2026 च्या अखेरीस किमान 1,500 कॅफे अपग्रेड करण्याचे उद्दिष्ट ठेवले आहे. 2027 मध्ये हा वेग आणखी वाढवण्याची योजना आहे.
नवीन डिझाईनमध्ये मऊ खुर्च्या, आकर्षक टेक्सचर, कलाकुसर, झाडे आणि स्थानिक डिझाईन घटकांचा समावेश आहे, ज्यामुळे प्रत्येक कॅफे त्याच्या परिसराशी सुसंगत बनवला जातो. याशिवाय, ग्रीन ॲप्रन सर्व्हिस, सिरॅमिक कप व काचाची भांडी, कॉन्डिमेंट बार आणि अधिक पॉवर आउटलेट्सही पुन्हा सादर केले जात आहेत.
अमेरिकेतील अटलांटा, ऑस्टिन, डॅलस, ह्युस्टन, मियामी, नॅशव्हिल, ऑर्लॅंडो, सिएटल, वॉशिंग्टन डी.सी. व कॅनडातील टोरंटो, व्हँकुव्हर आणि कॅलगरी येथे आधीच रिडिझाईन काम सुरू आहे, तर मेक्सिकोच्या चार शहरांमध्येही चाचणी टप्पा चालू आहे.
जाहीर झाल्यानंतर स्टारबक्सचा शेअर जवळपास 1% घसरला, परंतु स्टॉकट्विट्सवरील गुंतवणूकदारांच्या भावना अजूनही बुलिश राहिल्या आहेत, जरी मागील 24 तासांत मेसेज व्हॉल्यूम कमी होता. या वर्षी कंपनीचा शेअर 10% पेक्षा जास्त वाढला आहे.
डॉन क्लार्क यांनी रिडिझाईनला 'बॅक टू स्टारबक्स' या व्यापक रणनीतीचा भाग मानले, ज्याचा उद्देश ग्राहकांसाठी अधिक आरामदायी, स्थानिक वातावरणाशी जुळणारी 'थर्ड प्लेस' बनवणे आहे.