Em comunicado oficial, a AB InBev anunciou que a Stella Artois, marca belga pertencente ao grupo, assumirá o patrocínio oficial de cerveja da UEFA Champions League, da Liga Europa e da Liga Conferência a partir da temporada 2027/28, com contrato estendido até 2033.

A decisão põe fim a uma aliança histórica entre a Heineken e a UEFA, que durava desde 1994, marcando a primeira mudança de patrocinador de cerveja na principal competição de clubes da Europa em mais de trinta anos.

Marcel Marcondes, diretor de marketing global da AB InBev, destacou a importância estratégica do acordo, afirmando que a parceria permitirá à Stella Artois estar presente não só nos eventos de fim de semana, mas também de terça a quinta‑feira, ao longo de dez meses por ano.

David Beckham, embaixador internacional da Stella Artois desde 2024, continuará a aparecer nas campanhas promocionais da cervejaria nas competições europeias, reforçando a visibilidade da marca junto ao público futebolístico.

A mudança ocorre num período de reestruturação da Champions League, que adotou um novo formato há três anos, e amplia a presença da Stella Artois no desporto, que já inclui patrocínios em torneios de ténis como Wimbledon, Roland‑Garros e o circuito ATP.