Автор колонки советует проверять расходы, откладывать покупку на два дня и усложнить оплату сохранённой картой.
Реклама в социальных сетях работает на основе торгов за показы: компании конкурируют за внимание пользователя, а платформы используют лайки, поисковые запросы и переходы, чтобы точнее подобрать объявления. Финансовый преподаватель Макс Ён в The Sydney Morning Herald предупреждает, что такая персонализация может побуждать покупать вещи, которые человек не планировал приобретать.
По данным исследования Australia Post, австралийцы потратили в интернете рекордные 82,6 млрд австралийских долларов в 2025 году — на 14% больше, чем годом ранее. В опросе 60% покупателей сообщили, что используют социальные сети для поиска товаров, а каждый второй совершал покупку после просмотра публикации или рекламы. Среди представителей поколения Z таких пользователей было 69%.
Ён отмечает, что платформы зарабатывают на рекламе и собирают сигналы о поведении аудитории. В качестве примера он описывает собственную страницу Instagram «Ваш алгоритм», которая верно определила его интересы к австралийскому футболу, живой музыке и инвестициям. По его словам, это привело к объявлениям о концертах поблизости и финансовых продуктах.
Колумнист не считает покупки через соцсети проблемой сами по себе, если они экономят время. Риск, по его оценке, возникает, когда реклама убеждает тратить деньги на ненужные товары, которые быстро превращаются в хлам. Дополнительным стимулом могут быть сервисы «купи сейчас — плати позже». Он ссылается на исследование в США, по которому использование таких сервисов увеличивало расходы примерно на 60 долларов в неделю.
В качестве практических мер Ён предлагает изучить банковские выписки за несколько месяцев, сохранять ссылку на понравившийся товар и возвращаться к ней через два дня. Он также советует удалить данные банковских карт с сайтов и устройств, чтобы перед оплатой приходилось вводить их заново. В настройках платформ можно ограничить персонализацию рекламы и отслеживание приложениями. Если импульсивные покупки продолжаются, автор рекомендует на время удалить соцсети.