KMT‑tutkimuksen on tilannut Media Metrics Finland (MMF) ja sen on toteuttanut tutkimusyritys Fifty5Blue; siihen vastasi 23 370 yli 15‑vuotiasta suomalaista.
Tulokset paljastavat, että 91 % vastaajista haluaa tietää, jos mediassa on hyödynnetty tekoälyä, ja nuoremmissa, alle 35‑vuotiaissa, AI‑paljastuksen merkitys korostuu erityisesti.
Hyvälaatuiseen journalismiin maksuhalukkuus oli 70 % kaikissa ikäryhmissä, ja yli 35‑vuotiaiden maksuhalukkuus oli lähes neljä prosenttiyksikköä korkeampi.
Sanomalehtien lukeminen on edelleen laajaa: 93 % suomalaisista lukee sanomalehtiä viikoittain joko painettuna tai digitaalisena, mikä tarkoittaa noin neljää miljoonaa ihmistä.
Aikakauslehtien lukeminen on myös vahvaa: 81 % lukee niitä kuukausittain, eli noin 3,5 miljoonaa suomalaista, ja painetun sekä digitaalisen version käyttö on lähes tasapainossa (63 % painettu, 62 % digitaalinen).
Digitaalisessa sanomalehtisisällössä 90 % suomalaisista lukee tekstiä, 25 % katsoo videoita tai livelähetyksiä ja 10 % käyttää äänisisältöjä, kuten äänitteitä ja podcasteja; nuorimmissa ikäryhmissä 12 % kuuntelee äänisisältöjä.
Puhelin on yleisin laite digitaalisen lehtisisällön kuluttamiseen: 73 % ilmoitti käyttävänsä sitä enimmäkseen.
Media Metrics Finlandin toimitusjohtaja Riina Aho totesi, että tulokset heijastavat tekoälysisältöjen nopeaa yleistymistä ja suomalaisten kasvavaa vaatimusta läpinäkyvyydestä: ”Suomalaiset haluavat tietää, jos mediasisällön tekemisessä on käytetty tekoälyä. On kiinnostavaa, että samalla seitsemän kymmenestä vastaajasta on valmis maksamaan hyvin tehdystä journalismista. Laadulla ja avoimuudella näyttää olevan yleisölle merkitystä.”