Компании используют алгоритмы для работы с сырьем, формулами и персональными рекомендациями. На повестке также защита данных, интеллектуальной собственности и адаптация к более экономному потреблению.
Бразильские компании в сфере красоты и личного ухода внедряют искусственный интеллект и биотехнологии на разных этапах производства — от выбора сырья и тестирования формул до анализа кожи и волос в точках продаж. Эти изменения обсуждались на саммите Summit Inovação Abihpec 2026, организованном отраслевой ассоциацией Abihpec в Сан-Паулу.
Как сообщает CNN Brasil, инструменты ИИ применяют в исследованиях и разработке: алгоритмы помогают сопоставлять сырье, создавать формулы, проводить испытания и находить закономерности. Это ускоряет анализ и поддерживает решения, основанные на данных. Системы диагностики кожи и волос также используются для индивидуальных рекомендаций как в интернете, так и в магазинах.
Директор Abihpec по инновациям и регулированию Ариадне Мораис отметила, что персонализация становится заметнее по мере того, как технологии позволяют собирать и анализировать данные об индивидуальных особенностях и предпочтениях покупателей. По ее словам, это помогает точнее подбирать рекомендации для электронной торговли и физических магазинов.
Совместное применение ИИ и биотехнологий расширяет возможности поиска и изучения молекул и ингредиентов. Контролируемое биопроизводство, как отмечалось на мероприятии, может облегчить масштабирование процессов и повысить эффективность использования ресурсов.
Внедрять такие инструменты могут и малые и средние предприятия. По данным CNN Brasil, они ищут способы оптимизировать внутренние процессы, а первоначальные затраты частично покрывают за счет кредитных и грантовых программ организаций Finep и Embrapii.
Расширение применения ИИ ставит перед компаниями вопросы информационной безопасности, управления данными и защиты интеллектуальной собственности. Мораис подчеркнула, что необходимо учитывать авторство, использование защищенной информации и безопасность данных по мере включения ИИ в инновационные процессы.
Технологические изменения происходят на фоне реформы налоговой системы и более осторожных расходов домохозяйств. Abihpec считает, что налоговая реформа может повысить конкурентоспособность отрасли за счет упрощения обязательств и изменения порядка налогообложения производственной цепочки.
Одновременно покупатели все чаще чередуют недорогие базовые товары с более дорогими продуктами высокой эффективности — этот рисунок потребления CNN Brasil описывает как «эффект песочных часов». Партнер Bain & Company Даниэла Карбинато сказала, что покупатели делают более осознанный выбор категорий, за которые готовы платить больше. В исследовании Consumer Pulse 2026 финансовые вопросы названы главным источником стресса для 57% бразильцев, а здоровье и благополучие — для 46%. Для производителей задача состоит в том, чтобы поддерживать спрос, не полагаясь на повсеместные скидки, которые сокращают маржу.