Избранный губернатор Пары Даниэл Сантос набрал 51,36% голосов. Его маркетолог считает, что посыл о простом происхождении кандидата и запрос на перемены помогли кампании.
Пиментел рассказал изданию Folha, что кампания противопоставляла политический вес семьи Барбалью образу кандидата, которого представляли как сына молочника. По его словам, эта линия создала сюжет о Давиде, который противостоит Голиафу, и совпала с запросом избирателей на перемены.
Сантос дважды возглавлял муниципалитет Анаиндеуа. По итогам первого тура он получил 51,36% действительных голосов, а действующая губернатор Хана Гассан от партии MDB — 46,53%. Гассан ранее была заместителем губернатора Элдера Барбалью. Он оставил пост, чтобы баллотироваться в сенат.
Пиментел также назвал одним из ключевых вопросов кампании качество водоснабжения. Правительство Барбалью передало водоснабжение в концессию, и, по оценке маркетолога, жители столкнулись с ухудшением доступа к воде и её качества. Сантос обещал решить эту проблему.
По словам Пиментела, критика в адрес кандидата тоже помогла укрепить центральный посыл кампании: нападки, как он считает, усиливали образ Сантоса как более слабого соперника политической династии.