X объявила, что спортивный раздел Gametime, который сначала охватывал NFL, в октябре получит отдельный формат для Major League Baseball. Компания обещает добавить в него результаты, статистику, новости и обсуждения матчей плей-офф.
Функцию NFL Gametime X представила в августе. Она собирает в одном разделе текущие счёты, обновления по ходу игр и трансляции, а также обсуждения спортивных событий. На Advertising Week New York компания заявила, что намерена превратить Gametime в круглогодичный центр, который будет охватывать все профессиональные лиги. Однако по состоянию на 7 октября такой полный охват ещё не запущен.
Первым новым партнёром после NFL стала Major League Baseball. Запуск бейсбольного раздела ожидается в октябре. В нём будут собраны материалы лиги и команд, новости, контент авторов и обсуждения в реальном времени. X сообщила, что вскоре планирует добавить и другие лиги, в том числе NBA.
Компания связывает расширение спортивного продукта с попытками вернуть рекламодателей. Глобальный руководитель рекламного направления SpaceXAI Monique Pintarelli заявила, что за шесть недель Gametime перерос из футбольного продукта в масштабируемую площадку, заинтересовавшую крупных рекламодателей из разных отраслей.
Запуск проходит на фоне спора X с World Federation of Advertisers (WFA). В июле стороны урегулировали многолетний судебный спор, в котором X обвиняла рекламную организацию в незаконном бойкоте. Часть брендов ранее выражала тревогу по поводу модерации контента на платформе и соседства рекламы с нежелательными публикациями. X заявила, что соглашение должно перезапустить отношения между сторонами, и пообещала продолжить работу над свободой слова и безопасностью брендов.