Yandex обсуждает участие в аукционе на рекламную сеть Москвы

Yandex рассматривает возможность участия в торгах за право эксплуатации рекламных конструкций правительства Москвы. Окончательного решения компания пока не приняла, сообщил директор по развитию новых рекламных продуктов Oleg Ivanov.

Заявки на аукцион принимаются до 15 октября 2026 года, а торги назначены на 20 октября. По сообщению РБК от 9 октября, Ivanov подтвердил, что возможность участия обсуждается внутри компании. ADPASS также сообщил об этом, сославшись на комментарий руководителя, полученный накануне.

Городская сеть действует с 2016 года, охватывает 125 районов столицы и включает почти 1,9 тыс. конструкций. Она преимущественно предназначена для городской информации и социальной рекламы. На коммерческую рекламу приходится только 20% ресурсов.

В сентябре власти выставили право эксплуатации всей сети одним лотом. Начальная цена договора составляет 9,64 млрд рублей. Победителю предстоит не только управлять конструкциями, но и модернизировать их, включая перевод в цифровой формат.

Yandex уже развивает собственную сеть цифровой наружной рекламы. По данным компании, в неё входят более 6 тыс. конструкций в десяти городах-миллионниках, в том числе в Moscow, Saint Petersburg, Rostov-on-Don, Voronezh и Perm. Среди форматов — экраны в витринах магазинов, аптек, пунктов выдачи заказов, клиник и салонов связи, а также цифровые коробы на крышах такси, принадлежащие компании с 2023 года.

С февраля 2026 года Yandex управляет 80 уличными пилларами оператора Rasvero, а с августа — медиафасадом на московском проспекте Mira. Оператор Maer отказался комментировать возможное участие в городском аукционе. РБК также направил запросы компаниям Russ и Rim.