Trh s doplňky stravy v České republice i v Evropě roste rychlým tempem, ale široká nabídka často ztěžuje spotřebitelům orientaci. Podle Vašíčků je v Česku registrace nového doplňku relativně jednoduchá – trvá jen několik dní – což však neodráží přísnější regulace v mnoha zahraničních jurisdikcích.
František Vašíček vysvětluje, že právě kvůli rozdílům v legislativě se rozhodli vývoj doplňků provést „jinak než je u nás běžné“. Dva roky po večerech, kdy děti spaly, spolu s manželkou vyvíjeli šest samostatných, ale vzájemně kombinovatelných formulí zaměřených na vitalitu, energii, spánek, paměť, imunitu a buněčnou vitalitu. Náklady na výzkum a vývoj dosáhly jednotek milionů eur a registrace v zahraničí přesáhla dva miliony korun.
Produkty Nozono jsou vyráběny v Evropě a každá šarže je doplněna certifikáty z akreditované státní laboratoře, které potvrzují shodu složení s uvedenou etiketou. Kromě toho jsou k dispozici analýzy na přítomnost pesticidů a zakázaných látek, což má podle Vašíčků za následek vyšší cenu, ale také transparentnost pro koncové uživatele.
Značka cílí nejen na český trh, ale i na širší evropské a blízkovýchodní trhy, kde jsou legislativní požadavky ještě přísnější. Díky partnerství s bývalým profesionálním hokejistou a kondičním trenérem Patrikem Valčákem, který sídlí v Dubaji, založili společnost v Dubaji a získali tak přístup k místním distribučním kanálům.
Nozono plánuje do konce roku vstoupit na dubajský trh a v následujícím roce zahájit licencování produktů pro Spojené státy. V budoucnu má firma rozšířit portfolio na maximálně deset produktů a připravuje i řadu doplňků určených pro děti.
Manželé Vašíčkoví zdůrazňují, že jejich přístup spočívá v tom, že zákazník získá stejný produkt bez ohledu na zemi nákupu. To vyžaduje, aby každá formule splňovala požadavky různých národních seznamů povolených látek a získala potřebné certifikáty, což podle nich ospravedlňuje vyšší cenu – několik desítek korun denně, srovnatelné s cenou energetického nápoje nebo šálku kávy.