La mobilisation s’est intensifiée alors que Manchester United enregistre son pire début de saison depuis douze ans, n’ayant récolté que cinq points en cinq journées de Premier League et ayant été éliminé dès le troisième tour de la League Cup.
Les supporters ciblent directement la famille Glazer, qui contrôle le club depuis plus de vingt ans, ainsi que le groupe Ineos, qui a acquis une participation de 25 % en 2023 et voit Sir Jim Ratcliffe intervenir dans la gestion sportive.
Au-delà des critiques sur les performances sportives, les manifestants appellent au boycott des produits dérivés du club, mais aussi des marques détenues par Ineos et des sponsors officiels, dont Adidas et Coca‑Cola.
Les organisateurs de l’opération insistent sur le fait que la campagne ne doit pas se limiter aux réseaux sociaux ; ils souhaitent que les supporters refusent d’acheter tout article portant le logo de Manchester United et de ses partenaires commerciaux.
Cette vague de mécontentement reflète une tension croissante entre la base de fans et la direction du club, qui pourrait impacter les ventes de merchandising et la relation avec les sponsors si le mouvement gagne en ampleur.