El comunicado oficial de la compañía, publicado este jueves, indica que la nueva unidad dependerá del director general de Ingresos, Óscar Candiles, y formará parte del Comité de Dirección de Telefónica España.

Según la teleco, la Dirección gestionará el negocio de dispositivos de principio a fin: definirá el portafolio, negociará con los fabricantes, diseñará la oferta, supervisará la comercialización, la logística, el aprovisionamiento, la cadena de suministro y el control económico.

La medida llega en un "buen momento" para el negocio. Entre enero y agosto de 2025 Movistar vendió 900 000 dispositivos, un 10 % más que en el mismo periodo del año anterior, y el 42 % de esas ventas correspondió a categorías fuera del smartphone, con aumentos de 29 % en relojes inteligentes, 28 % en electrodomésticos, 29 % en tablets y 26 % en televisores.

Actualmente la oferta de Movistar incluye más de 800 referencias que abarcan desde smartphones, tablets y consolas hasta pequeños y grandes electrodomésticos. Entre los impulsos recientes destaca el servicio "Movistar Swap", lanzado en septiembre de 2025, que permite a los clientes suscribirse a un dispositivo mediante una cuota mensual y, tras 24 o 36 meses, renovarlo o devolverlo para su reacondicionamiento o reciclaje.

"Los clientes ya no vienen a Movistar solo por un móvil. Vienen por la tele del salón, la tablet de los niños, el portátil para trabajar desde casa o el reloj con el que salen a correr. Ese cambio ya está en nuestras cifras", explicó Borja Ochoa, presidente de Telefónica España.

Ochoa añadió que la creación de una unidad propia busca dar a los dispositivos el mismo peso que la televisión en el hogar y las soluciones digitales para empresas dentro del grupo. "Queremos ser la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales, con la gama más completa de dispositivos. Por eso les damos una unidad propia, con su equipo y su ambición, y por eso hemos buscado a alguien como Alberto Ruano", afirmó.

Alberto Ruano, de 25 años de experiencia en el sector, ha dirigido dos de las grandes marcas de tecnología en España. Inició su carrera en Toshiba España en 2000, ocupando cargos de dirección de negocio, visual products y ventas hasta 2013. Ese mismo año se incorporó a Lenovo, donde fue director general de Empresas y Administración Pública para España y Portugal, y en 2016 asumió la dirección general de la compañía en ambos países, cargo que mantuvo hasta septiembre de 2026.

Con la nueva Dirección, Telefónica España pretende consolidar el negocio de hardware como un pilar de ingresos comparable a la televisión y a los servicios digitales, aprovechando la relación diaria con millones de hogares y empresas que confían en la marca para impulsar la adopción de tecnología en el país.