Het COMvergence‑onderzoek, dat 1.970 wijzigingen en verlengingen van media‑accounts in 49 landen analyseerde, toont dat Publicis Media niet alleen de meeste nieuwe opdrachten binnenhaalde, maar ook het grootste volume aan behouden opdrachten registreerde binnen de vijf grootste mediagroepen.

Op groepsniveau heeft Publicis onder meer de Adidas‑account in Groot‑China, HP, Microsoft en Prada aan zich weten te binden. Omnicom Media eindigde op de tweede plaats met een netto‑bedrag van 3,15 miljard dollar, gevolgd door WPP met 2,98 miljard dollar.

De top van de individuele bureaus werd gedomineerd door Omnicom‑onderdeel PHD, dat wereldwijd 750 miljoen dollar aan netto‑nieuwe opdrachten noteerde, grotendeels dankzij het Adidas‑account (exclusief Groot‑China) ter waarde van 440 miljoen dollar en het behoud van Dyson voor 164 miljoen dollar.

Publicis‑bureau Zenith behaalde de tweede plaats met 653 miljoen dollar, gestuwd door het behoud van Reckitt in de VS (315 miljoen dollar) en de winst van L’Oréal in India. WPP‑bureau Wavemaker kwam op de derde plaats met 566 miljoen dollar, mede dankzij het behoud van Huawei in China (650 miljoen dollar).

De analyse wijst op een duidelijke verschuiving in mediabudgetten: 26 % van de onderzochte bestedingen – 5 miljard dollar – werd toegewezen aan gespecialiseerde, centraal aangestuurde oplossingen van de vijf grote holdingmaatschappijen, los van hun wereldwijde merknamen. WPP Media was hierin het meest actief met 2,24 miljard dollar (69 % van de totale nieuwe opdrachten), gevolgd door Publicis Media met 1,50 miljard dollar (47 %) en Omnicom Media met 1,11 miljard dollar (34 %).

Het totale wereldwijde mediabestedingsvolume dat in de studie werd onderzocht, bedroeg 19,2 miljard dollar, een stijging van 9 % ten opzichte van de eerste helft van 2025. De Verenigde Staten vertegenwoordigden 39 % van dit bedrag, China 15 %. Lokale pitches in één land vormden 58 % van de bestedingen, terwijl wereldwijde en multi‑land pitches samen 8,1 miljard dollar uitmaakten.

Binnen de vijf grootste holdingmaatschappijen had Publicis Media het hoogste behoudpercentage van opdrachten met 52 %, gevolgd door Omnicom Media en WPP Media (beide 47 %). Dentsu en Havas Media Network scoorden aanzienlijk lager, met respectievelijk 34 % en 6 % behoud.